Temos recebido muitas solicitações para escrever um tutorial detalhado que mostre como adicionar um boletim informativo por e-mail ao seu blog do WordPress. Portanto, neste artigo, tentamos cobrir todos os aspectos dos boletins informativos por e-mail e do WordPress para iniciantes. Isso inclui desde o básico até truques avançados, serviços e plug-ins recomendados, dicas secretas para aumentar as taxas de opt-in e muito mais. Por ser um artigo longo, recomendamos que o senhor siga a tabela de conteúdo abaixo para navegar pelo artigo.
Boletim informativo por e-mail 101
O que é um boletim informativo por e-mail?
Boletim informativo por e-mail é um conteúdo transmitido aos assinantes por e-mail em uma programação regular (diária, semanal, mensal etc.). O conteúdo do boletim informativo por e-mail é visto como um editorial de valor, e não como uma mensagem comercial com uma oferta de venda. Os boletins informativos por e-mail são usados com frequência para manter contato com clientes existentes e/ou leitores de blogs.
Por que o senhor precisa de um boletim informativo por e-mail?
Acreditamos muito no tratamento especial e nos benefícios para clientes, leitores e membros fiéis. Em outras palavras, acreditamos que aqueles que nos apoiam mais devem receber benefícios extras. Essa filosofia incentiva os usuários a permanecerem ativos, participarem e nos apoiarem. Algumas pessoas fazem isso oferecendo benefícios especiais aos seus seguidores no Twitter, outras dão ofertas especiais aos usuários do Facebook, enquanto outras preferem oferecer benefícios especiais ao boletim informativo por e-mail. Nós acreditamos em fazer todos os três. Temos concursos e dicas exclusivos para o Twitter, concursos e dicas exclusivos para o Facebook, mas o mais importante é que temos um newsletter por e-mail com dicas e cupons exclusivos que o senhor raramente vê na Web. Portanto, aqui está a lista de benefícios que o senhor pode receber de um boletim informativo por e-mail:
- Alcance garantido (Comparativamente) – Quando o senhor usa o Twitter ou o Facebook, é provável que seus status não sejam vistos devido à própria natureza das atualizações do Twitter/FB. Entretanto, as pessoas tendem a verificar seus e-mails com muito mais cuidado do que os status das pessoas que seguem.
- Acesso e propriedade – O senhor não é proprietário de nenhum dado no Twitter ou no Facebook. A qualquer momento, o senhor pode ter sua conta suspensa e perder todos os dados. Ou se o Twitter e o FB desaparecerem, não estou dizendo que isso acontecerá tão cedo, mas a lista de e-mails é algo que o senhor pode manter. Em segundo lugar, o senhor não está limitado a 140 caracteres. O senhor mesmo define seus limites. O senhor pode integrar boletins informativos por e-mail em seu blog do WordPress muito melhor do que a API do Facebook ou do Twitter permite (mostrarei mais tarde na área de truques).
- Anuncie novos produtos – Quando lançamos o Galeria WPBeginnerrecebemos os melhores comentários de nosso boletim informativo por e-mail. Embora o site não esteja vinculado a nenhum lugar na página inicial do WPBeginner, ele tem quase 1.000 sites adicionados a ele. Recebemos muitos comentários de nossos usuários de e-mail, o que realmente nos ajudou a melhorar.
- Melhor segmentação – A melhor parte dos boletins informativos por e-mail é que o senhor pode direcioná-los de forma glocalizada (para pessoas em países, cidades e estados específicos). Gostamos que nossos usuários permaneçam envolvidos na comunidade do WordPress, portanto, se houver um WordCamp na Nova Zelândia, é muito improvável que as pessoas nos EUA participem. Mas é muito provável que alguém na Austrália ou na Nova Zelândia possa participar, portanto, enviaremos o boletim somente para eles. Além disso, em nosso boletim informativo, temos uma maneira de os usuários descreverem seus interesses. Alguns usuários não gostam de receber atualizações por e-mail sobre livros, enquanto outros gostam. Portanto, se houver um novo livro sendo lançado, o senhor poderá enviá-lo somente para esse grupo.
- Dinheiro de afiliados / Promoção cruzada – Fazemos acordos exclusivos com outras empresas para oferecer descontos apenas aos usuários do nosso boletim informativo. Esses plug-ins, temas e livros são obviamente algo que consideramos muito útil. Portanto, quando nossos usuários os compram, é uma vitória dupla. Isso significa que nossos usuários gostam do produto e que obtivemos receita extra para nosso site.
- Assinatura Premium – O senhor também pode oferecer assinatura paga para seu boletim informativo por e-mail para aumentar a receita do seu blog.
- Brindes exclusivos – Faça com que seus leitores mais fiéis voltem e permaneçam fiéis oferecendo brindes exclusivos. Vemos muito isso nos blogueiros, pois eles oferecem cursos gratuitos, e-books ou outros produtos para o boletim informativo por e-mail.
Qual serviço de boletim informativo por e-mail é o melhor?
O senhor deve estar se perguntando: eu realmente preciso de um serviço para criar um boletim informativo por e-mail? A sabedoria convencional sugere que SIM. Existem softwares ou plug-ins que permitem que o senhor envie boletins informativos por e-mail a partir do WordPress, mas essa nem sempre é a maneira mais eficaz de fazer isso. À medida que sua lista aumenta, o senhor pode se deparar com problemas de SPAM, baixa taxa de entrega e muito mais. É por isso que é altamente recomendável usar um serviço. No entanto, mencionaremos um plugin para aqueles que optarem por seguir esse caminho.
Aweber
O Aweber é uma das soluções de marketing por e-mail mais populares para blogueiros. Ele permite que o senhor envie e-mails, gerencie assinantes e ofereça um bom rastreamento. Além disso, o senhor também pode enviar uma sequência de e-mails entregues automaticamente (autoresponder), criar e-mails automaticamente a partir dos posts mais recentes do seu blog e direcionar os assinantes com base em sua ação, local etc. com um único clique. Usamos o Aweber para algumas de nossas listas de e-mail. Além disso, o senhor pode facilmente dividir o modelo de formulários de optin de teste, os títulos, a cor do título, a cor do texto, o texto do botão de envio e muito mais. O senhor pode experimentar a Aweber por US$ 1 no primeiro mês.
MailChimp
O MailChimp é outra solução de marketing por e-mail muito popular. O MailChimp também permite que o senhor envie e-mails, gerencie assinantes, ofereça um rastreamento SUPERB, configure autoresponders, crie lindos modelos de e-mail, segmente assinantes e faça testes de divisão de suas campanhas. O MailChimp também permite que o senhor envie e-mails aos seus usuários sempre que o RSS for atualizado. O senhor pode criar grupos para segmentar ainda mais a sua lista. A melhor parte é que o MailChimp permite que o senhor use o serviço GRATUITAMENTE com certas limitações (até 2.000 assinantes e 12.000 e-mails / mês). Registre-se GRATUITAMENTE.
Observação: O senhor precisa pagar quando atingir os limites da sua conta gratuita.
EmailBuddy
O EmailBuddy é um plug-in criado pelo pessoal incrível da iThemes. Ele permite que o senhor envie boletins informativos por e-mail e colete endereços de e-mail em grupos. Essa é a solução de custo único, em vez de pagamento mensal, como os serviços acima.
Como criar uma lista de e-mails sem gastar um centavo?
O senhor deve começar a criar uma lista de e-mails desde o primeiro dia. Isso é algo que o senhor ouvirá de todos os especialistas em marketing. A maioria das grandes marcas tem uma opção de boletim informativo por e-mail em sua página de lançamento em breve, um truque que muitos blogs novos também estão adaptando. Muitas vezes, os profissionais de marketing criam uma página “Em breve” com detalhes e uma caixa de opt-in, e tomam a decisão de lançar o produto com base no número de opt-ins que obtiveram. Nesses casos, não faz sentido pagar por um serviço até que o senhor tenha sucesso. Temos algumas soluções que o senhor pode utilizar.
O senhor pode simplesmente coletar um e-mail usando um plugin gratuito chamado Captura de e-mail WP. Esse plugin permite que o senhor exporte e-mails para serviços populares, quando estiver pronto para enviar suas atualizações. Para que fique claro, esse plug-in não permite que o senhor envie boletins informativos por e-mail, apenas permite coletar e armazenar e-mails. Os grandes serviços geralmente desaprovam a importação de listas enormes, portanto, essa é apenas outra opção (não a melhor).
O senhor também pode criar um serviço gratuito de boletim informativo por e-mail usando o WordPress e o FeedBurner. Embora essa técnica funcione, o senhor não tem muito controle. Não é possível controlar quando o e-mail é realmente entregue, não é possível segmentar os e-mails, portanto, essa não é a melhor opção.
O senhor pode usar MailChimp para coletar e-mails e enviar atualizações GRATUITAMENTE. O MailChimp permite que o senhor colete até 2.000 e-mails GRATUITAMENTE, o que é um excelente negócio. Além disso, o senhor pode enviar até 6 atualizações de e-mail por mês (isto é, se tiver exatamente 2.000 e-mails em sua lista). O senhor está limitado a 12.000 envios/mês na conta gratuita. Ela é descomplicada e o senhor obtém todos os recursos de segmentação, testes de divisão e outros recursos que o MailChimp oferece. Por fim, o senhor não tem o incômodo de exportar/importar e-mails porque o MailChimp é um ótimo serviço.
Como adicionar um boletim informativo por e-mail ao WordPress
Depois de configurar seu boletim informativo por e-mail com um dos serviços que sugerimos, o senhor precisa adicionar as caixas de opt-in no WordPress. Nesta seção, recomendaremos apenas recursos para MailChimp ou Aweber. Como esta é uma postagem escrita para iniciantes, sugeriremos apenas plug-ins em vez de códigos, para que qualquer pessoa possa adicionar as caixas de opt-in. É importante observar os locais que sugerimos para adicionar as caixas de opt-in porque essas técnicas comprovadamente convertem.
As barras laterais são um local muito proeminente onde vemos as caixas de opt-in. Tanto o Aweber quanto o MailChimp têm plugins gratuitos que permitem que o senhor adicione a caixa de opt-in nos widgets da barra lateral. Veja como o senhor pode Adicionar o Aweber em sua barra lateral. Um plugin semelhante para MailChimp está disponível.
Se não quiser usar esses plug-ins, o senhor pode simplesmente gerar seu formulário a partir do serviço apropriado e colá-lo em seus Widgets (Texto) do WordPress.
Ímã de assinantes é outro plugin que permite que o senhor adicione caixas de opt-in à barra lateral. Na verdade, ele também preenche previamente os campos para seus usuários. Muitas pessoas têm o preenchimento automático ativado em seus navegadores, portanto, esse plug-in facilita a assinatura para os usuários, aumentando assim a taxa de adesão.
Como adicionar um popup de lightbox com opt-in de boletim informativo por e-mail?
Recentemente, temos visto muitos blogs com o opt-in de lightbox que pede aos usuários que se inscrevam no boletim informativo e oferecem recompensas, como e-books gratuitos. O que ouvimos dizer é que isso pode aumentar sua taxa de opt-in de cerca de 150% a 250%. Essa também é uma técnica que sites como o SitePoint e outros estão utilizando. A razão é simples: ela aumenta a conversão.
Ambos MailChimp e Aweber tem essa opção pré-construída. O MailChimp chama esse modo de: Evil Popup, que o senhor pode adicionar clicando na guia Aprimorar o formulário. O Aweber permite que o senhor selecione Pop-over, lightbox ou abrir um pop-up quando estiver criando o formulário.
Para personalizar ainda mais, o senhor pode usar os seguintes plugins para adicionar um popup lightbox com o Email Newsletter Opt-in:
O Popup Domination é um plugin muito popular e altamente usado em muitos blogs. Ele funciona com todos os serviços populares de boletim informativo por e-mail. O senhor não precisa ser um designer para fazer com que ele tenha uma boa aparência, pois ele vem com uma variedade de modelos bonitos que podem ser usados em seu site. Há outras opções interessantes, como aguardar XX segundos antes da exibição da lightbox. Se o lightbox for exibido imediatamente, os usuários ficarão irritados. Portanto, é possível exibi-la somente para os usuários que o senhor sabe que vão ficar por perto. Também é possível configurá-la para que apareça apenas uma vez a cada 30 dias para os usuários que a fecharam, de modo a não incomodar o usuário. Veja abaixo um exemplo de captura de tela da aparência de uma das skins do Popup Domination.
Sim, sabemos que mencionamos esse plugin anteriormente. Ele é uma solução completa para aumentar os opt-ins em sua lista de e-mails. O Subscribers Magnet permite que o senhor faça tudo o que o Popup Domination faz, exceto que ele NÃO oferece nenhum modelo pré-existente. Portanto, ele não é tão bonito quanto o Popup Domination. Mas vale muito a pena comprar todo o pacote Subscriber Magnet.
Como adicionar opt-ins de boletins informativos por e-mail aos seus formulários de contato?
Embora o título diga formulários de contato, estamos falando de qualquer formulário do WordPress em geral, o que inclui: formulário de inscrição, formulário de contato, formulário de orçamento, formulário de envio de post etc. O senhor pode adicionar criativamente uma caixa de seleção em seu formulário que diga algo assim: “Yes I want to receive updates from WPBeginner” (Sim, quero receber atualizações do WPBeginner). Vimos essa técnica ser usada em vários sites de grandes marcas, onde eles têm duas caixas de seleção (uma que diz “Concordo com os Termos de Serviço” e a outra que diz “Inscreva-me para receber atualizações”). Normalmente, codificar isso seria impossível para iniciantes. Mas isso foi facilitado com nosso plugin de formulário favorito do WordPress: Gravity Forms.
Com a interface de arrastar e soltar do Gravity Forms, o senhor pode simplesmente criar quantos formulários quiser e usar o complemento do MailChimp para ter a opção de opt-in no formulário de contato. Observação: esse complemento está disponível para o plano Business & Developer, portanto, os usuários do plano Personal não recebem esse complemento.
Acreditamos que essa é uma ótima maneira de se manter atualizado com seus clientes, caso o senhor seja um designer ou consultor. Ele pode ser usado da maneira que o senhor quiser, portanto, o céu é realmente o limite.
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Quando o usuário decide fazer um comentário em seu site, isso significa que ele gostou do que viu. Portanto, oferecer a eles uma caixa de seleção para que optem por participar é uma maneira muito interessante de aumentar sua taxa de participação. Procuramos um plugin que nos permitisse fazer isso, mas o único disponível era o Subscribers Magnet (Ímã de assinantes). A suíte permite que o senhor adicione uma caixa de seleção que o usuário pode marcar, e o nome/e-mail dele será adicionado à sua lista. Ele funciona com os serviços mais populares de boletim informativo por e-mail. A melhor parte é que o senhor ainda pode ter double-optin, portanto, é compatível com a lei CAN-SPAM.
Esperamos que o senhor tenha gostado de ler este artigo. Gostaríamos muito de ouvir técnicas, dicas ou truques que tenham funcionado para outros usuários nos comentários abaixo.
