O senhor está preocupado com a queda de desempenho de parte do conteúdo do seu website? Isso pode ser um sinal de deterioração do conteúdo.
A deterioração do conteúdo é o declínio do tráfego orgânico e das classificações de pesquisa ao longo do tempo. A menos que o senhor atualize o conteúdo, continuará a perder classificações e tráfego.
Neste artigo, explicaremos a deterioração do conteúdo e como encontrá-la e corrigi-la.
Aqui está uma rápida visão geral dos tópicos que abordaremos neste guia:
O que é deterioração de conteúdo?
A “deterioração do conteúdo” descreve o declínio do tráfego orgânico e das classificações de pesquisa de um determinado conteúdo ao longo do tempo.
Toda vez que o senhor publica um novo conteúdo em seu site WordPress, os mecanismos de pesquisa o rastreiam. Então, depois de algum tempo, esse conteúdo pode começar a ser classificado para termos de pesquisa específicos e trazer novo tráfego para seu site.
No entanto, às vezes, esse tráfego pode começar a diminuir e determinado conteúdo pode cair nas classificações de pesquisa. Isso pode acontecer mesmo que o senhor não altere o conteúdo em si.
É importante entender que a deterioração do conteúdo não significa necessariamente artigos antigos em seu website. Um artigo antigo pode ser classificado de forma consistente e contínua trazer tráfego para seu site.
Ao mesmo tempo, alguns conteúdos mais recentes podem começar a se deteriorar. Esse conteúdo deteriorado pode começar a afetar seus negócios, vendas e lucros se não for controlado.
O que causa a deterioração do conteúdo em seu site?
Vários fatores podem causar a deterioração do conteúdo de um site. Aqui estão alguns dos principais motivos da deterioração do conteúdo:
- Melhor conteúdo dos concorrentes – Seus concorrentes podem ser direcionando as mesmas palavras-chave com conteúdo mais detalhado e útil.
- Interesse recusado – A palavra-chave não é mais pesquisada com a mesma frequência de antes. Pode haver um declínio no volume de pesquisa por vários motivos.
- Palavra-chave canibalismo – O senhor Blog do WordPress pode ter conteúdo semelhante direcionado para a mesma palavra-chave, o que divide seu tráfego de pesquisa. O Google pode não conseguir adivinhar a intenção da pesquisa e associá-la ao conteúdo correto.
- Mudança na intenção de pesquisa – O motivo pelo qual as pessoas estão pesquisando a palavra-chave pode ter mudado. Por exemplo, o senhor pode ter um artigo sobre diferentes tipos de painéis solares, mas a intenção do usuário agora mudou para comprar um painel solar.
- Recursos de pesquisa – O Google está continuamente alterando os resultados da pesquisa para corresponder à intenção do usuário. Por exemplo, resultados de compras, snippets em destaque, lugares e outros recursos de pesquisa podem desviar o tráfego de pesquisa para esses snippets.
No entanto, antes de descobrir o que causou o declínio do seu conteúdo, o senhor precisará ver quais partes do conteúdo do seu website estão em declínio.
Como encontrar conteúdo deteriorado no WordPress
A deterioração do conteúdo ocorre gradualmente e ao longo do tempo, e é por isso que muitos proprietários de sites não a percebem imediatamente.
Entretanto, se não for verificado, outros artigos podem começar a se deteriorar. Em breve, o senhor terá um grande número de posts e páginas deteriorados, e levará muito tempo para corrigi-los.
Dito isso, mostraremos ao senhor duas maneiras de encontrar conteúdo deteriorado em seu website.
Método 1: Localizar conteúdo deteriorado usando o All in One SEO (recomendado)
A maneira mais fácil de encontrar conteúdo deteriorado no WordPress é usar o All in One SEO para WordPress. Ele é o o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e permite que o senhor otimize facilmente seu site para os mecanismos de pesquisa.
O All in One SEO tem uma ferramenta de estatísticas de pesquisa que ajuda o senhor a conectar seu site ao Google Search Console. Em seguida, ela obtém dados do Google Search Console e os apresenta em um formato de fácil leitura. Isso inclui dados que mostram o quanto seu conteúdo diminuiu na pesquisa em um período de tempo.
Primeiro, o senhor precisa instalar e ativar o All in One SEO for WordPress. Para obter mais detalhes, o senhor pode ver nosso tutorial sobre Como instalar um plug-in do WordPress.
Nota: O senhor precisará de pelo menos o plano Elite do plug-in para desbloquear o recurso Search Statistics.
Após a ativação, o plug-in iniciará o assistente de configuração. Basta seguir as instruções na tela para configurar o plug-in com as definições ideais.
Em seguida, o senhor precisará conectar seu site WordPress à sua conta do Google Search Console. Para obter mais detalhes, o senhor pode seguir nosso tutorial sobre Como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.
Depois de adicionar seu site à sua conta do Search Console, a próxima etapa é conectar o All in One SEO ao Google Search Console.
O senhor precisa ir para a página All in One SEO ” Estatísticas de pesquisa e clique no botão “Connect to Google Search Console” (Conectar ao Google Search Console).
Isso o levará à sua Conta do Google, e o senhor será solicitado a dar permissão ao plug-in para acessar os dados do Search Console.
Basta clicar no botão “Allow” (Permitir) para continuar.
Se o senhor tiver vários sites na sua conta do Google Search Console, será solicitado a selecionar um site.
Depois disso, basta clicar no botão “Complete Connection” (Concluir conexão) para continuar.
Uma vez conectado, o senhor pode visualizar os dados do Google Search Console visitando a página All in One SEO ” Estatísticas de pesquisa em seu painel de administração do WordPress.
O senhor verá uma visão geral rápida do desempenho do seu site na Pesquisa Google.
Em seguida, o senhor precisa mudar para a guia “Content Rankings”.
A partir daí, o senhor verá uma lista do seu conteúdo na Pesquisa Google com os pontos de perda ou ganho, a porcentagem de queda e as informações da última atualização.
Para saber quais conteúdos perderam mais pontos, o senhor pode classificar a lista por valores de “Loss” (Perda) e “Drop” (Queda).
O valor Loss (Perda) mostra as classificações do seu conteúdo em pontos, enquanto o valor Drop (Queda) mostra as vantagens e os ganhos como porcentagem.
O senhor pode ver o conteúdo que mais caiu nas classificações durante os últimos 12 meses. O conteúdo com a maior queda ou perda de pontos é o conteúdo que mais se deteriorou.
O senhor também pode ver estatísticas rápidas sobre um post ou página, incluindo links internos, links de saída e links de afiliados. Passar o mouse sobre eles também mostrará links para editar ou visualizar uma postagem.
Isso permite que o senhor visualize uma postagem para ver por que ela pode ter sido recusada e editá-la, se necessário.
Além disso, quando o senhor clica em uma postagem no relatório do All in One SEO, obtém uma grande quantidade de dados de SEO sobre a página.
Por exemplo, o senhor pode ver a análise do título, a pontuação TruSEO, a velocidade de carregamento da página e as alterações sugeridas que o All in One SEO recomenda.
Usar essas recomendações é uma ótima maneira de ajudar a lidar com seu conteúdo decadente.
Método 2: Encontre conteúdo deteriorado usando o Google Search Console
Esse método não é tão fácil quanto o All in One SEO. No entanto, ele o ajudará a encontrar a deterioração do conteúdo, e o senhor poderá começar a corrigi-lo manualmente.
Se ainda não tiver feito isso, o senhor precisará adicionar seu site WordPress ao Google Search Console e dar a ele algum tempo para coletar dados. Para obter mais detalhes, o senhor pode consultar nosso guia sobre como conectar seu site ao Google Search Console.
Depois disso, o senhor precisa fazer login no painel do Google Search Console e mudar para a guia “Desempenho”.
A partir daí, o senhor precisa clicar no rótulo “Date Range” (Intervalo de datas).
Isso abrirá uma janela pop-up. Basta alternar para a guia “Compare” e selecionar um intervalo de datas personalizado para a comparação.
Para este exemplo, estamos comparando os últimos 6 meses com os 6 meses anteriores. O senhor também pode escolher intervalos personalizados selecionando datas.
Basta clicar no botão “Apply” (Aplicar) para continuar.
O Search Console agora mostrará ao senhor uma comparação do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa para o período selecionado.
Certifique-se de marcar todas as caixas na parte superior das colunas Visão geral do desempenho para que o senhor possa ver posições, impressões, cliques e o taxa de cliques (CTR).
Depois disso, role para baixo até a seção da tabela de dados e mude para a visualização “Pages” (Páginas). Isso permitirá que o senhor veja exatamente qual conteúdo foi deteriorado.
Nos resultados, o senhor pode classificar a coluna “Position Difference” (Diferença de posição) para encontrar o conteúdo que mais caiu nas classificações de pesquisa.
Dica: Se o senhor não conseguir ver a coluna Position Difference (Diferença de posição), use a tecla de seta para a direita do teclado para percorrer as colunas horizontalmente.
Da mesma forma, o senhor também pode classificar o conteúdo por Impressions Difference (Diferença de impressões) ou CTR Difference (Diferença de CTR). Isso pode ajudá-lo a encontrar conteúdo que apareça menos na pesquisa ou que tenha caído na taxa de cliques.
O senhor também pode mudar para a guia “Consultas” para ver para quais palavras-chave as classificações do seu site estão decaindo.
O senhor também pode clicar no botão “Exportar” na parte superior para baixar esses dados no formato CSV, que pode ser aberto no software de planilha de sua preferência.
Como corrigir a deterioração do conteúdo em seu site
Agora que o senhor sabe qual conteúdo está deteriorado em seu site WordPress, é hora de corrigi-lo.
Antes de fazer isso, o senhor precisa descobrir o que fez com que uma parte do conteúdo caísse nas classificações ou perdesse sua taxa de cliques orgânicos.
O senhor pode tentar pesquisar as palavras-chave em que esse conteúdo costumava ser classificado e analisar os resultados.
A causa mais comum da deterioração do conteúdo é um conteúdo mais novo e mais detalhado que supera o seu. Para corrigir isso, o senhor precisa atualizar seu conteúdo para torná-lo melhor.
Aqui estão algumas dicas rápidas para tornar seu conteúdo mais abrangente:
- Otimize sua postagem para SEO – Ao otimizar a postagem do seu blog para SEO, o senhor também pode atualizar a postagem para adicionar conteúdo novo e mais útil que pode ter passado despercebido antes.
- Incorporar um vídeo – A adição de imagens e vídeos é excelente para aumentar o envolvimento do usuário.
- Adicionar um índice – Isso ajuda os usuários a navegar facilmente por conteúdos mais longos. Além disso, o índice também pode ser selecionado pelo Google no snippet em destaque.
- Adicionar marcação de esquema de perguntas frequentes – Responder a perguntas gerais de usuários em uma seção de perguntas frequentes pode ajudar seus leitores e fazer com que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa de perguntas frequentes do Google.
Às vezes, o motivo da deterioração do conteúdo pode ser a falta de interesse do usuário ou a intenção de pesquisa que não corresponde ao seu conteúdo.
Nesse caso, o senhor pode pensar em alterar seu conteúdo para atender à intenção do novo público. Como alternativa, o senhor pode reescrever e otimizar o conteúdo para um tópico semelhante que ainda tenha volume de pesquisa.
Para saber mais sobre esse tópico, o senhor pode ver nosso tutorial sobre Como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog do WordPress.
Esperamos que este artigo tenha ajudado o senhor a aprender sobre a deterioração do conteúdo e como corrigi-la em seu site WordPress. Talvez o senhor também queira ver nosso guia completo de SEO para WordPress ou nossas escolhas de especialistas para o melhores plug-ins do WordPress para expandir seu site.
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