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O senhor está querendo fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para melhorar o conteúdo do seu website?

Se o senhor estiver com dificuldades para encontrar bons tópicos para o blog ou quiser impulsionar suas postagens existentes para o topo, uma análise de lacunas de conteúdo é uma maneira infalível de roubar o tráfego da concorrência. Isso porque o senhor abordará tópicos que seu público-alvo está procurando, o que lhe permitirá criar posts de blog mais relevantes.

Neste artigo, descreveremos as etapas para realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para que o senhor possa obter uma vantagem sobre os sites dos concorrentes.

O que é uma análise de lacunas de conteúdo e por que ela é importante?

A análise de lacunas de conteúdo é o processo de descobrir quais tópicos estão faltando em seu website. O senhor compara o conteúdo que tem com o que o público-alvo está procurando e, em seguida, pode criar conteúdo para preencher essas lacunas.

Uma análise de lacunas de conteúdo pode ser uma ótima estratégia de pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias de conteúdo que o senhor talvez não tenha considerado.

Imagine que o senhor tenha um site sobre culinária e queira torná-lo o mais útil possível para seus visitantes. A análise de lacunas de conteúdo envolveria examinar quais tópicos de culinária as pessoas estão pesquisando on-line e verificar se o seu website abrange esses tópicos.

Se o senhor descobrir que seu website não tem informações sobre tópicos populares como “receitas de sobremesas saudáveis”, “ideias para jantares rápidos” ou culinária vegetariana”, então essas são lacunas de conteúdo que o senhor talvez queira preencher com artigos relacionados a esses tópicos.

Essa análise garante que seu website permaneça relevante e útil para seu público.

Mas a análise de lacunas de conteúdo também ajuda seu conteúdo existente a ter um desempenho melhor.

Por exemplo, se o senhor tiver um post sobre como iniciar uma loja on-lineSe o seu artigo está em uma posição de destaque, mas não está sendo classificado, uma análise de lacunas de palavras-chave pode ajudar. O senhor estudaria as postagens mais bem classificadas para saber quais seções ou informações-chave estão faltando no seu artigo e que os líderes têm

Mas, com o passar do tempo, o senhor pode experimentar deterioração do conteúdo pois as informações ficam desatualizadas e menos relevantes. O senhor precisará atualizar seu conteúdo e manter as informações atualizadas. Caso contrário, seus concorrentes podem sair na frente.

A realização de uma análise de lacunas de conteúdo é um processo simples. Vamos ver como o senhor pode fazer uma análise de lacunas de conteúdo em algumas etapas simples.

Para fazer isso em grande escala e obter as informações corretas, o senhor precisará ter algumas ferramentas à sua disposição e certificar-se de abordar o assunto da maneira correta.

1. Analise o conteúdo de seus concorrentes

A primeira etapa para realizar uma análise de lacunas de conteúdo é descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando, mas o senhor não.

Os dados fornecerão bons exemplos de palavras-chave em potencial que podem ser valiosas para sua empresa e os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão usando para se classificar para essas palavras-chave.

Com SEMrush, é possível determinar quem são seus principais concorrentes e quantas palavras-chave você tem em comum com eles.

Encontre a entrada “Organic Research” (Pesquisa orgânica) sob o título “SEO” na barra lateral esquerda e clique na guia “Competitors” (Concorrentes) para encontrar todos os seus principais concorrentes.

O senhor pode rolar a página para baixo e verá uma lista dos seus principais concorrentes orgânicos.

Se os sites tiverem um grande número de palavras-chave comuns, a ferramenta considerará esse site como seu concorrente.

Em seguida, o senhor precisará acessar sua conta da SEMrush.

No painel do lado esquerdo, em Competitive Research, o senhor pode selecionar Keyword Gap.

Insira os concorrentes que você encontrou na etapa anterior para que possa encontrar palavras-chave ausentes para as quais seu site não está classificado, mas seus concorrentes estão.

Em seguida, clique no botão “Compare”.

A partir daqui, o senhor pode filtrar a lista de palavras-chave por “Missing” para ver todas as oportunidades de palavras-chave.

Isso lhe dará algumas palavras-chave iniciais que podem ser usadas para ideias de conteúdo. O senhor pode analisar a intenção dessas palavras-chave e priorizar as palavras-chave rotuladas como “T” para palavras-chave transacionais ou “C” para palavras-chave comerciais. Dessa forma, o senhor pode se concentrar na classificação das palavras-chave que levam a compras.

O senhor também pode refinar ainda mais essa lista alterando a posição da palavra-chave. Isso filtrará a lista, mostrando apenas as palavras-chave que estão faltando e que estão classificadas em um Top 10, 20 ou 50 específico para uma determinada consulta.

Nesse caso, filtramos a lista por palavras-chave em que nossos concorrentes se classificam entre as 20 primeiras, mas nós não estamos nos classificando. É bom adicionar essas palavras-chave ausentes a uma lista para que o senhor possa ter novas ideias de conteúdo mais tarde.

Se filtrar por “Weak” (Fraco) em vez de “Missing” (Ausente), obterá uma lista de palavras-chave em que a sua classificação é inferior à dos seus concorrentes.

A partir dessa lista, o senhor poderá encontrar posts de blog que precisam ser melhorados para competir com seus principais concorrentes.

Não se esqueça de clicar em “Adicionar à lista de palavras-chave” para salvar todas as palavras-chave que o senhor considera mais relevantes para o seu público.

Observação: SEMRush não é a única ferramenta que tem uma ferramenta de lacuna de conteúdo. Também recomendamos o uso da Ahrefs para encontrar todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam e que o senhor não está encontrando.

2. Gerar ideias para novos conteúdos

Pegue a lista de suas palavras-chave “ausentes” e use-as para ter ideias de posts de blog. Em vez de tentar fazer um brainstorming das ideias por conta própria, o senhor pode usar Gerador de ideias para posts de blog do WPBeginner.

Essa ferramenta é totalmente gratuita e lhe dará mais de 250 ideias de posts de blog para trabalhar sempre que o senhor fizer uma pesquisa.

Na imagem abaixo, pegamos uma de nossas palavras-chave ausentes acima e clicamos em “Get Ideas”.

Examine a lista de ideias de títulos de blog e veja quais são mais relevantes para seu público.

É uma boa ideia adicionar essas ideias a um planilha eletrônica ou até mesmo em um sistema de gerenciamento de projetos, onde o senhor pode atribuí-los a uma equipe de redatores.

Armazene estes ideias para postagens em blogs e adicione-as ao seu calendário de conteúdo para que o senhor possa começar a se classificar para as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando.

3. Acompanhe as palavras-chave de baixo desempenho do site

Em seguida, pegue a lista de suas palavras-chave “fracas” e prepare-se para verificar qual conteúdo não está tendo um bom desempenho em seu site.

Uma simples pesquisa no Google para a publicação do seu blog lhe dará uma boa ideia sobre a posição atual no mecanismo de pesquisa, sem precisar de uma ferramenta especial.

No entanto, realizar essas pesquisas manualmente consome muito tempo. Em vez disso, o senhor pode usar o Console de pesquisa do Google.

Para obter um guia mais detalhado sobre como usar o Google Search Console, leia nosso tutorial sobre Como ver as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site WordPress.

Na guia consultas, o senhor vê uma lista de palavras-chave com o número de cliques, impressões e posição dessa palavra-chave nos resultados da pesquisa.

Se o senhor acessar a guia “Pages” (Páginas), poderá encontrar posts ou páginas de blog específicos e sua posição.

O senhor deve observar especificamente as palavras-chave que correspondem à sua lista de palavras-chave “fracas” que encontrou na SEMrush, pois essas palavras-chave fracas são especificamente aquelas para as quais seus principais concorrentes estão ranqueando mais alto.

Se o senhor conseguir se classificar melhor do que eles, poderá efetivamente roubar o tráfego deles.

Outra maneira de encontrar palavras-chave de sites com baixo desempenho é usar o All in One SEO (AIOSEO) plugin. Ele é um dos melhores plug-ins de SEO para WordPress do mercado, usado por mais de 3 milhões de profissionais.

O senhor precisará instalar e ativar o plug-in primeiro. Para obter mais detalhes, consulte nosso blog sobre Como instalar um plug-in do WordPress.

Com esse plugin, o senhor pode verificar a classificação das palavras-chave diretamente no WordPress. Assim, o senhor economizará tempo por não ter de verificar manualmente o Google Search Console.

Para começar, o senhor precisará ir até SEO tudo em um “ Estatísticas de pesquisa em seu painel de controle do WordPress.

Para obter mais informações, consulte nosso guia sobre Como conectar o recurso de estatísticas de pesquisa do AIOSEO com o Google Search Console.

Na guia “Keyword Rankings”, o senhor verá as principais palavras-chave para as quais seu conteúdo está classificado.

Ele também mostrará as palavras-chave vencedoras e perdedoras que tiveram as maiores alterações de posição nos resultados de pesquisa do Google.

A partir daí, o senhor pode rolar para baixo até a tabela “Keyword Performance” para ver todas as palavras-chave de melhor desempenho do seu site.

Para qualquer conteúdo que esteja perdendo posição nas classificações, vale a pena fazer uma atualização de conteúdo, seja com pequenas alterações no artigo ou com uma reescrita completa.

Além disso, se o senhor clicar em qualquer palavra-chave na tabela, poderá ver o conteúdo específico que está classificado para essa palavra-chave.

O senhor poderá visualizar estatísticas importantes, como cliques, CTR médio e muito mais.

Recomendamos a execução de ambos os métodos, pois o senhor poderá obter uma lista abrangente de posts de blog com baixo desempenho que podem ser melhorados. Anote essa lista e adicione-a a um Planilha do Google ou sistema de gerenciamento de projetos.

4. Otimize as publicações existentes no blog para preencher as lacunas

Agora, trabalharemos em cada post do blog e preencheremos as lacunas para ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada.

Comece examinando cada post do blog, um por um, e analisando como sua página pode ser melhorada.

Confira a primeira página do Google para cada uma dessas palavras-chave principais.

Às vezes, o senhor encontrará uma primeira página com resultados sólidos. O conteúdo é legítimo e não há muitas lacunas. Nesse caso, é preciso garantir que seu conteúdo inclua títulos semelhantes e corresponda à intenção de pesquisa do que os usuários estão procurando.

Se o senhor perceber que o conteúdo da primeira página está cheio de lacunas, poderá criar ou atualizar seu conteúdo para que seja muito melhor.

Não existe uma fórmula específica para garantir uma classificação mais alta quando o senhor atualiza uma publicação de blog. Dito isso, abordaremos as diferentes maneiras de melhorar seu conteúdo e informaremos o que o senhor deve procurar ao analisar os artigos de seus concorrentes.

Atualize a tag de título e a metadescrição

Uma tag de título e uma meta descrição bem elaboradas devem despertar o interesse dos pesquisadores e prometer uma solução para a consulta deles. Isso pode melhorar as taxas de cliques do seu blog, o que afeta diretamente suas classificações de SEO.

Com o TruSEO On-Page Analysis da AIOSEO, o senhor pode adicionar facilmente tags de título, meta descrições e palavras-chave para uma otimização adequada de SEO na página.

Em seu editor de conteúdo, basta rolar a tela para baixo até as configurações do AIOSEO. Em seguida, adicione o título da postagem e a meta descrição. Ele informará os caracteres recomendados que o senhor tem.

É uma boa ideia aproximar-se desse número para maximizar a visibilidade do seu post e fornecer uma prévia do que os visitantes podem esperar.

Agregue mais valor aos seus leitores

Ao preencher as lacunas de conteúdo, o senhor deseja encontrar áreas de melhoria que agregarão valor aos seus leitores.

Uma maneira é adicionar palavras-chave relevantes para que mais leitores possam encontrar seu conteúdo ou tópicos relacionados para incluir em seu blog.

Usando a ferramenta gratuita Ferramenta de geração de palavras-chave do WPBeginner, o senhor obterá mais de 300 ideias de palavras-chave que as pessoas estão pesquisando relacionadas ao seu tópico.

Digite sua palavra-chave principal e clique em “Analyze”.

O senhor obterá uma longa lista de sugestões de palavras-chave. O senhor pode organizar a lista por ordem alfabética, preposições ou perguntas.

O filtro de perguntas é uma boa maneira de obter ideias de títulos ou perguntas frequentes para adicionar à publicação do seu blog. O senhor pode clicar no botão “Download Spreadsheet”, pois a lista de palavras-chave também pode ser usada para novas ideias de artigos.

Adicionar um esquema de FAQ

Uma ótima maneira de entrar na primeira página do Google é classificando-se na seção People Also Ask (As pessoas também perguntam).

A classificação nessa seção trará mais tráfego para o seu site e fará com que seu blog pareça uma autoridade em um determinado tópico.

Além disso, o esquema de perguntas frequentes torna seu conteúdo mais útil para os usuários que preferem uma abordagem de perguntas e respostas. Se os seus concorrentes não estiverem respondendo às perguntas mais importantes do pesquisador, isso pode ajudar o seu conteúdo a se destacar.

No editor do blog, o senhor navegará até a seção AIOSEO Settings (Configurações). Em seguida, na guia Schema (Esquema), clique em “Generate Schema” (Gerar esquema).

A partir daí, será exibida uma janela pop-up do Schema Generator.

O senhor deve clicar no ícone “+” ao lado da FAQ.

Em seguida, o senhor adiciona as perguntas e respostas para sua postagem. O senhor pode clicar em “Add Question” para adicionar outra pergunta ao seu esquema.

Quando o senhor terminar, clique em “Add Schema”.

O uso do gerador de esquema de FAQ do All in One SEO adiciona um código de marcação inteligente à publicação do seu blog para que o Google possa identificar facilmente que se trata de uma seção de FAQ.

Para obter um tutorial mais detalhado, consulte nossa postagem sobre Como adicionar um esquema de FAQ no WordPress.

Bônus: Escreva um ótimo esboço de postagem de blog

Agora que você realizou com sucesso uma análise de lacunas de conteúdo, é importante que saiba como escrever corretamente os blogs para as palavras-chave que escolheu.

Escrever um bom esboço de blog economiza seu tempo e também garante que o senhor crie o melhor conteúdo possível.

Isso ajuda a garantir que o senhor inclua os aspectos importantes, como as palavras-chave certas e que aborde as perguntas mais comuns. Além disso, ajuda a garantir que todas as ideias sejam organizadas e fluam adequadamente, facilitando a leitura da publicação.

O segredo é analisar o conteúdo com melhor classificação no Google para determinar quais títulos e informações o senhor deve abordar.

Por exemplo, um esboço sobre “Como manter as pragas longe do seu jardim” deve incluir os tipos de pragas e todas as diferentes maneiras de removê-las.

Para obter um tutorial passo a passo, leia nossa postagem sobre como escrever um esboço de postagem de blog.

Esperamos que este artigo tenha ajudado o senhor a aprender como criar uma análise de lacunas de conteúdo. Talvez o senhor também queira dar uma olhada no artigo plug-ins e ferramentas “obrigatórios” do WordPress para sites de negócios ou nosso guia sobre como aumentar o tráfego de seu blog da maneira mais fácil.

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