O senhor está se perguntando como escolher um público-alvo para o seu blog?
A escolha de um público-alvo permite que o senhor crie um conteúdo melhor que repercuta entre os usuários. Isso ajuda o senhor a obter mais conversões e vendas.
Neste artigo, mostraremos ao senhor como escolher facilmente o público-alvo do seu blog com exemplos.
Aqui está uma rápida visão geral dos tópicos que abordaremos neste artigo:
O que é um público-alvo?
Um público-alvo é um grupo de pessoas que uma empresa deseja atingir com seus produtos, serviços ou conteúdo.
Esse grupo de pessoas terá interesses, necessidades, dados demográficos ou outras características semelhantes que as tornam mais propensas a se interessar pelo que sua empresa tem a oferecer.
Se o senhor é começando um blog ou um negócio on-line, escolher um público-alvo ajuda o senhor a criar mensagens eficazes que realmente se conectem com esse público-alvo.
Por exemplo, um blog sobre tênis ou futebol pode querer atingir um público interessado nesse esporte específico em vez de conteúdo esportivo em geral.
Da mesma forma, um loja on-line que vende brinquedos para animais de estimação pode querer atingir pessoas que tenham animais de estimação e morem em áreas onde a loja possa enviar os produtos com facilidade.
Por que a escolha de um público-alvo é importante
A escolha de um público-alvo é importante para um blog ou negócio on-line porque ajuda a criar conteúdo e produtos personalizados para esse grupo específico de pessoas.
Isso significa que o conteúdo e os produtos serão mais valiosos e relevantes para o público, o que pode resultar em mais envolvimento do usuário, mais conversões e aumento das vendas.
Outro benefício de escolher o público-alvo correto é que isso permite planejar uma estratégia de marketing mais consistente e focada.
Ao entender os interesses, a idade, o gênero e o local, o senhor pode atingir o público certo criando conteúdo orgânico ou veiculando anúncios pagos no Google ou no Facebook.
Isso também ajuda o senhor a estabelecer mais facilmente o conhecimento especializado, a experiência, a autoridade e a confiabilidade (E-E-A-T do Google diretrizes de qualidade).
Não escolher um público-alvo também tem algumas desvantagens significativas.
Por exemplo, o senhor pode criar conteúdo que não se encaixa em nenhuma persona de cliente específica e não motiva os usuários a passar mais tempo em seu blog ou site do WordPress.
O senhor também pode acabar perdendo tempo e recursos adquirindo leads e clientes que talvez não considerem seu conteúdo ou produtos relevantes para as necessidades deles.
Dito isso, vamos entender quais são alguns tipos comuns de público-alvo e como o senhor poderia encontrar o público-alvo certo para seu blog ou negócio on-line.
Tipos de público-alvo para seu blog ou empresa
Os profissionais de marketing categorizam seu público-alvo com base em sua intenção, interesses, localização e outras informações.
A seguir, alguns exemplos de diferentes tipos de público-alvo:
1. Público de intenção de compra
Esse tipo de público-alvo está procurando fazer uma compra.
Por exemplo, digamos que o senhor tenha uma loja de comércio eletrônico que vende equipamentos de ginástica. Talvez o senhor queira atingir um público mais interessado em comprar equipamentos.
Para fazer isso, o senhor precisará criar conteúdo como um funil de vendas para levar os clientes a fazer uma compra.
2. Público informativo/educacional
Esse tipo de público-alvo está procurando informações sobre tópicos específicos.
Por exemplo, eles podem precisar de informações sobre planos de exercícios, receitas de alimentos saudáveis, conselhos sobre condicionamento físico e muito mais.
Para atingir esse público, o senhor precisará criar conteúdo que forneça esse valor informativo e educacional.
Como pode ver, você ainda pode ter uma loja de comércio eletrônico vendendo equipamentos de ginástica, mas tem dois tipos diferentes de público-alvo para os quais pode criar conteúdo.
3. Público-alvo demográfico
Esse tipo de público-alvo é selecionado com base em suas informações demográficas, como idade, sexo, local, ocupação, grupo de renda e muito mais.
Por exemplo, o senhor pode ter determinados produtos pelos quais as mulheres têm mais interesse. Da mesma forma, o senhor pode querer atingir pessoas em locais específicos para os quais possa enviar produtos.
Agora, digamos que o senhor queira veicular anúncios no Google ou no Facebook. O senhor pode segmentar esses dados demográficos específicos para tornar seus anúncios mais eficazes.
Para resumir:
- Os tipos de público-alvo podem ser segmentados com base em suas intenções, desafios e segmentos.
- Uma empresa pode ter vários públicos-alvo com diferentes intenções.
- Cada público-alvo pode ser dividido em segmentos mais restritos para tornar suas campanhas ainda mais eficazes.
Como encontrar seu público-alvo
A maioria dos proprietários de blogs e empresas já tem uma ideia básica de quem é seu público-alvo.
Por exemplo, se o senhor administra um blog de viagenso senhor já deve ter uma ideia do seu público-alvo e de quais são os interesses dele.
No entanto, muitas vezes, isso é apenas uma suposição e pode não ser suficiente para obter o engajamento do usuário e a aquisição de clientes que o senhor procura.
Como encontrar seu público-alvo usando o Google Analytics
Os profissionais de marketing inteligentes contam com dados reais de marketing para escolher seu público-alvo e saber mais sobre ele.
A maior fonte desses dados é a Google Analytics.
É uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite que o senhor veja de onde vêm os visitantes do seu site, o que eles olham, onde estão localizados e muito mais.
O senhor também pode usá-la para coletar dados demográficos, o que lhe permite ver a idade, o sexo e os interesses do seu público.
Como configurar o Google Analytics para obter insights sobre o público-alvo
A maneira mais fácil de configurar o Google Analytics em seu blog é usar o MonsterInsights. Ele é o melhor plugin do Google Analytics para WordPress e permite que o senhor configure facilmente o Google Analytics para o seu blog do WordPress.
Primeiro, o senhor precisa instalar e ativar o plugin MonsterInsights plugin. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre Como instalar um plug-in do WordPress.
Nota: Há também uma versão gratuita do plug-in chamada MonsterInsights Lite que o senhor pode experimentar. No entanto, recomendamos que o senhor faça upgrade para a versão profissional para aproveitar ao máximo o plug-in.
Depois de ativar o plug-in, visite a página Insights ” Configurações em sua área de administração do WordPress e, em seguida, clique no botão “Connect MonsterInsights” (Conectar MonsterInsights).
Depois disso, o senhor pode seguir as instruções na tela para conectar o Google Analytics ao seu site WordPress.
Para saber mais, consulte nosso tutorial sobre Como instalar o Google Analytics no WordPress, que tem instruções detalhadas passo a passo.
Depois de se conectar ao Google Analytics, o senhor precisará ativar os dados demográficos nas configurações da sua conta do Google Analytics.
Basta fazer login na sua conta do Google Analytics e clicar na engrenagem “Admin” no canto inferior.
Em seguida, na coluna de propriedades, clique em Data Settings ” Data Collection menu.
Isso abrirá a página Data Collection (Coleta de dados). A partir daí, o senhor precisa ativar a opção “Google signals data collection” (Coleta de dados de sinais do Google).
O Google Analytics começará agora a coletar dados demográficos dos visitantes do seu site.
Para visualizar esse relatório em seu site WordPress, volte para a área de administração do WordPress e vá para a seção Insights ” Configurações página.
A partir daí, o senhor precisa clicar na guia Engagement (Envolvimento) e marcar a caixa de seleção ao lado da opção “Enable Demographics and Interests Reports for Remarketing and Advertising” (Ativar relatórios demográficos e de interesses para remarketing e publicidade).
Não se esqueça de clicar no botão “Save Changes” (Salvar alterações) para armazenar suas configurações.
Visualização de relatórios do Google Analytics para seu público-alvo
Agora que o senhor configurou o Google Analytics e ativou os dados demográficos, precisará aguardar que o Google Analytics colete alguns dados.
Depois de algum tempo, o senhor poderá visitar a página Insights ” Relatórios O senhor verá o desempenho geral do tráfego do seu site. Na guia Visão geral, o senhor verá o desempenho geral do tráfego do seu site.
O senhor também pode ver os usuários novos versus os que retornam e um gráfico de detalhamento de dispositivos.
O gráfico de divisão de dispositivos mostrará ao senhor que tipo de dispositivo seus usuários estão usando: Desktop, tablet ou celular.
O senhor também encontrará os principais países de origem dos visitantes e os principais posts e páginas.
Em seguida, o senhor precisa mudar para a guia Publisher e rolar um pouco para baixo. A partir daí, o senhor verá gráficos de Idade e Gênero.
O gráfico mostrará ao senhor um detalhamento dos usuários por idade e sexo.
Observação: É normal ter uma grande parcela de usuários marcados como desconhecidos. O Google só coleta dados de usuários que estão conectados e que optaram pela personalização de anúncios.
Abaixo disso, o senhor encontrará o relatório Interests (Interesses). Esses dados são coletados pelo Google Signals para ajudar os profissionais de marketing a atingir o público certo. Também ajudam os editores a ver os interesses do público atual de seu site.
Isso lhe dá uma ideia de quais tópicos interessam mais ao seu público-alvo.
O senhor pode detalhar ainda mais esses relatórios no painel do Google Analytics. Basta ir para a seção Demografia ” Detalhes demográficos em sua conta do Google Analytics.
A partir daí, o senhor pode restringir seu público-alvo por país e cidade. O senhor também pode ver relatórios mais detalhados de interesses, idade e gênero.
Todos esses dados lhe dão uma imagem muito mais clara do público atual do seu site e, a partir daí, o senhor pode escolher o público-alvo no qual deseja se concentrar.
Criando personas de clientes para seu público-alvo
A criação de “Customer Personas”, também conhecidas como buyer personas, é um exercício de marketing que ajuda o senhor a entender melhor seu público-alvo.
Esses perfis de clientes usam o público-alvo com base nos dados que o senhor coletou na etapa anterior.
Uma boa persona de cliente se concentra nos seguintes elementos-chave.
- Objetivos – O que o usuário deseja alcançar?
- Pontos problemáticos – Quais são os obstáculos e desafios que eles enfrentam para atingir essas metas?
- Valores e motivações – O que os motiva a atingir suas metas? Por exemplo, pode ser o crescimento pessoal, profissional ou empresarial, a fé, as crenças, o estilo de vida, entre outros.
- Soluções – Como seu produto, serviços ou conteúdo pode ajudá-los?
Há muitas maneiras de gerar perfis de clientes usando pesquisas, feedback de clientes e outras fontes de dados.
O senhor também pode usar geradores de personas de clientes para preencher os dados.
Talvez a melhor maneira de criar um perfil de público-alvo seja coletando dados do usuário diretamente no seu site. O senhor pode fazer isso por meio de pesquisas, enquetes, Pesquisas de Net Promoter Score, formulários de feedback e muito mais.
WPForms é o melhor construtor de formulários do WordPress do mercado que permite criar todos os tipos de formulários de pesquisa e feedback para o seu site.
Ele vem com modelos incorporados para criar rapidamente formulários e pesquisas.
Além disso, é possível salvar os dados do formulário, exportá-los e usá-los em outros aplicativos de terceiros para entender melhor o público do seu site.
2. Customer Avatar Cheat Sheet by Digital Marketers
Essa folha de dicas para download ajuda o senhor a preencher um modelo para gerar um avatar de cliente para seu público-alvo.
O senhor pode fornecer um nome para cada persona de cliente e preencher a idade média, o sexo e o local com base nos dados demográficos coletados usando o Google Analytics.
Depois disso, o senhor precisará responder às quatro seções principais sobre suas metas, desafios, objeções e fontes de informação.
O objetivo do exercício não é apenas dar ao senhor uma melhor compreensão de cada persona de cliente, mas também ajudá-lo a responder e abordar suas objeções.
Make My Persona é uma ferramenta gratuita criada pela HubSpot. Ele permite que o senhor simplesmente responda a algumas perguntas para gerar uma persona para seu público-alvo.
Em seguida, o senhor pode editar o modelo criando manualmente suas próprias seções e adicionando informações a elas.
Dependendo das necessidades do seu negócio, o senhor pode segmentar seu público-alvo em diferentes categorias e criar diferentes perfis de leitores para cada segmento.
4. UserFeedback por MonsterInsights
O Feedback do usuário permite que o senhor realize pesquisas rápidas em seu site e colete feedback direto dos clientes para entender seu público-alvo.
O senhor pode exibir um prompt no momento e local certos para solicitar a opinião do cliente.
O UserFeedback vem com vários tipos de perguntas, perguntas ilimitadas, integração de análises e muito mais.
Criação de conteúdo para seu público-alvo
Depois de escolher seu público-alvo, a próxima etapa é chegar até ele com o conteúdo certo.
Agora, o senhor pode restringir sua lista de ideias de conteúdo para corresponder às metas e aos pontos problemáticos do seu público-alvo.
Por exemplo, a meta do seu público pode ser “perder peso” e o desafio é que ele não pode ir à academia.
Isso permite que o senhor procure ideias sobre “malhar em casa” e “fazer exercícios sem equipamentos de ginástica”.
Para saber mais, consulte nosso guia para iniciantes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog do WordPress.
Veja a seguir algumas ferramentas essenciais do WordPress que podem ser usadas para otimizar ainda mais seu conteúdo para o público-alvo.
1. All in One SEO for WordPress
Quando começar a escrever conteúdo para seu público específico, o senhor perceberá que já existe muito conteúdo semelhante por aí.
Como superá-los e garantir que seus clientes possam encontrá-lo?
É aqui que o senhor All in One SEO para WordPress entra em cena. Ele é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e permite que o senhor otimize seu conteúdo para obter mais visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Ele mostra a pontuação TruSEO dentro do editor do WordPress com dicas práticas para melhorar seu conteúdo.
Além disso, ele vem com uma ferramenta integrada de análise de títulos para ajudá-lo a escrever títulos atraentes para melhorar sua taxa de cliques orgânicos.
O AIOSEO também inclui integração com ChatGPT AI para gerar seu título SEO e meta descrições.
Outros recursos notáveis incluem sitemaps XML avançados, marcação de esquema, frases-chave de foco e integração gratuita com a Semrush.
Para saber mais, consulte nosso tutorial sobre Como configurar o All in One SEO para WordPress.
Trazer seu público-alvo para seu site é apenas a primeira parte do processo de jornada do cliente. Em seguida, o senhor precisa convencê-los a fazer uma compra ou se inscrever.
Pesquisas mostram que mais de 70% das pessoas que visitam o seu site vão embora em apenas alguns segundos sem fazer uma compra.
Felizmente, existem ferramentas como OptinMonster. É o melhor software de otimização de conversão do mercado. Ele permite que o senhor converta facilmente seu público-alvo em clientes pagantes e assinantes.
Ele permite que o senhor use ferramentas de marketing intuitivas, como pop-ups de lightbox, cronômetros de contagem regressiva, banners de cabeçalho e rodapé e muito mais para converter usuários.
Com seus poderosos recursos de segmentação, o senhor pode mostrar mensagens personalizadas aos usuários em um momento preciso para obter o máximo impacto.
Agora, digamos que o senhor queira fazer uma campanha publicitária para as próximas festas de fim de ano. Essa campanha tem como alvo um segmento específico de seu público-alvo.
No entanto, enviá-los diretamente para sua página inicial não oferece o conteúdo mais relevante e atraente.
É aqui que o SeedProd pode ajudar. É o melhor Plug-in do construtor de páginas do WordPress no mercado e permite que o senhor crie rapidamente belas páginas de destino para seu site.
Ele usa uma ferramenta intuitiva de design de arrastar e soltar e vem com dezenas de modelos otimizados para vendas e conversões.
Ele oferece suporte ao WooCommerce e dezenas de modelos prontos para criar facilmente qualquer tipo de página que o senhor precisar.
Para obter detalhes, consulte nosso guia sobre Criação de landing pages no WordPress.
Como profissional de marketing, seu objetivo é abrir um canal de comunicação com seus usuários antes que eles saiam do seu site.
Há uma série de ferramentas que o senhor pode usar para atingir esse objetivo. Isso inclui o marketing de mídia social, marketing por e-mail, campanhas de pesquisa paga ou notificações push.
As notificações push são mensagens personalizadas com links que podem ser enviadas como notificações para os navegadores da Web dos usuários.
PushEngage é o melhor software de notificação por push do mercado. Ele permite que o senhor envie notificações por push aos seus usuários, independentemente do dispositivo que estejam usando (móvel ou desktop).
Ele vem com recursos avançados de segmentação que permitem enviar mensagens personalizadas aos seus usuários. Além disso, o senhor pode segmentar automaticamente seu público-alvo para enviar mensagens mais eficazes.
Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como adicionar notificações Web Push ao seu site WordPress.
Esperamos que este artigo tenha ajudado o senhor a aprender como escolher um público-alvo para blogs. Talvez o senhor também queira ver nossa Guia de SEO do WordPress ou dê uma olhada em nosso tutorial sobre como obter mais tráfego para seu website.
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